|
'''Contentmarketing''' omvat alle soorten [[marketing]] waarbij '[[Content (media)|content]]' – inhoud of informatie voor de consument – wordt gemaakt en verspreid. Die content kan zowel tekstueel als audiovisueel zijn, gaande van nieuws- en [[Weblog|blogberichten]] over casestudy's en handleidingen tot video's en [[infographic]]s.
ContentmarketingMeestal kanproberen ingezetmarketeers wordenmet contentmarketing vooraan [[Brand management|branding]] te doen, leadgeneratieal enkan het versterkenook vangebruikt relatiesworden metom bestaandemeer direct klanten aan te trekken en te behouden. In tegenstelling tot traditionele [[reclame]], tracht een onderneming of marketingbureau met contentmarketing geen diensten of producten te verkopen, maar consumenten informatie of advies te geven en op die manier [[vertrouwen]] of [[gezag]] op te bouwen. Afhankelijk van het precieze streefdoel, wordt de content [[gratis]] aangeboden of (deels) achter een [[paywall]] bewaard.
Traditionele voorbeelden van contentmarketing, die al dateren van nog vóór de term zelf bestond, zijn klantenmagazines, culinaire gidsen en kookboeken. In de jaren 2010 groeide contentmarketing aan de hand van blogs, video's en infographics uit tot een van de belangrijkste takken van [[internetmarketing]]. Contentmarketing is als onderdeel van een internetmarketingstrategie nauw verbonden met [[zoekmachineoptimalisatie]] of 'SEO'. [[Copywriter]]s die content schrijven, moeten doorgaans rekening houden met SEO-technieken, zoals het gebruik van specifieke zoektermen.
== Contentmarketingstrategie ==
Een contentmarketingstrategie is een plan waarmee organisaties aangeven op welke manier ze bepaalde resultaten gaan behalen door de inzet van content. Een aantal voorbeelden van doelstellingen voor de inzet van contentmarketing zijn:
* het verhogen van het aantal websitebezoekers
* het verhogen van de conversie van websitebezoeker naar [[lead]]
* het verhogen van de conversieratio van lead naar klant
* het versterken van de relatie met bestaande klanten
* het genereren van leads
Een contentmarketingstrategie <ref>{{Citeer web|url=https://www.b2bmarketeers.nl/b2b-content-marketing-trends/wat-is-een-content-marketing-strategie-en-hoe-stel-je-deze-op/|titel=Wat is een contentmarketingstrategie en hoe zet je deze op|bezochtdatum=22 juli 2021|achternaam=Nanning|voornaam=Marcel|datum=22 juli 2021|uitgever=b2bmarketeers|taal=nl}}</ref> geeft antwoord op vragen zoals:
* Welke doelstellingen moeten behaald worden?
* Op welke doelgroepen richt het plan zich?
* Welke thema's zijn relevant voor deze doelgroepen?
* Welke type content zijn relevant?
* Via welke kanalen wordt de content verspreid?
* Welke budget is er nodig voor het realiseren van de strategie?
* Hoe ziet de planning er uit voor het implementeren van de strategie?
=== Vormen van content ===
Verschillende vormen van content worden voor verschillende doelen ingezet. Een aantal voorbeelden van contentmarketingmiddelen zijn:
* blogs
* infographics
* white papers
* landingpages
* e-books
* video's
==Zie ook==
* [[Native advertising]]
| 