Versie van 23 sep 2018 13:04 bewerken De Wikischim (overleg \| bijdragen) uitgebreid bevestigde gebruikers, Uitgezonderden van IP-adresblokkades, Terugdraaiers 161.924 bewerkingen k →‎Globale merken ← Oudere bewerking		Versie van 23 sep 2018 13:05 bewerken ongedaan maken De Wikischim (overleg \| bijdragen) uitgebreid bevestigde gebruikers, Uitgezonderden van IP-adresblokkades, Terugdraaiers 161.924 bewerkingen kGeen bewerkingssamenvatting Nieuwere bewerking →
Regel 1: '''Brand management''', '''branding''' of ''' merkmanagement''' is een vorm van [[marketing]], waarbij men door [[merk]]en te ontwikkelen [[Meerwaarde (bedrijfseconomie)\|meerwaarde]] voor de [[onderneming]] wil realiseren.<ref>Kevin Lane Keller. ''Strategisch merkenmanagement,'' 2010.</ref> Een van de eerste bedrijven, die branding introduceerde was [[Proctor & Gamble]] rond 1930.<ref>Bernard J. van den Berg. ''Bundel marketing en reclame: marketing basics; reclame basics,'' 2014. p. 25</ref> Als vorm van marketing heeft branding uiteindelijk tot doel de [[verkoop]] en omzet van de onderneming te bevorderen. [[Advertentie\|Adverteren]] is veelal gericht op de directe verkoop en wil de actuele vraag bevorderen. Branding werkt meer indirect. Het is gericht op zaken als het versterken van naamsbekendheid, het diversifiëren van het productaanbod onder een bepaald merk, en het bevorderen van de [[Customer relationship management\|klantenbinding]] door bij bepaalde [[doelgroep]]en gericht met de merken te adverteren.<ref>Ruud Boer. ''Brand design: merkidentiteit in woord en beeld,'' 2011.</ref>

Brand management: verschil tussen versies