'''Brand management''', '''branding''' of ''' merkmanagement''' is een vorm van [[marketing]], waarbij men door middel van de ontwikkeling van [[merk]]en te ontwikkelen [[Meerwaarde (bedrijfseconomie)|meerwaarde]] voor de [[onderneming]] wil realiseren.<ref>Kevin Lane Keller. ''Strategisch merkenmanagement,'' 2010.</ref> Een van de eerste bedrijven,die branding introduceerde was [[Proctor & Gamble]] rond 1930.<ref>Bernard J. van den Berg. ''Bundel marketing en reclame: marketing basics; reclame basics,'' 2014. p. 25</ref>
Als vorm van marketing wilheeft branding uiteindelijk tot doel de [[verkoop]] en omzet van de [[onderneming]]bevorderingte bevorderen. [[Advertentie|adverterenAdverteren]] is veelal gericht op de directe verkoop en wil de actuele vraag bevorderen. Branding werkwerkt meer indirect. Het is gericht op zaken als het versterken van naamsbekendheid, het diversifiëren van het productaanbod onder een bepaald merk, en het bevorderen van de [[Customer relationship management|klantenbinding]] door bij bepaalde [[doelgroep]]en gericht met de merken te adverteren.<ref>Ruud Boer. ''Brand design: merkidentiteit in woord en beeld,'' 2011.</ref>
