Op [[16 december]] [[2004]] was op de website van het [[Commissariaat voor de Media]] te lezen dat ''Talpa Media Exploitatie toestemming krijgt het commerciële omroepprogramma TVNL te verzorgen''.<ref>[http://web.archive.org/web/20070928035234/http://www.cvdm.nl/pages/besluiten.asp?ID=2004007246 Besluiten d.d. 15 november 2004] Commissariaat voor de Media, 15 november 2004.</ref> Op 21 oktober werd op een weblog al gemeld dat de TVNL was vastgelegd bij het [[Benelux Merkenbureau]]. Er werd toen een tijdje vanuitvan gegaanuitgegaan dat de nieuwe zender TVNL zou gaan heten. Maar uiteindelijk werd bekend dat er een [[prijsvraag]] zou plaatsvinden, waarbij de deelnemers een mogelijke naam voor de zender konden [[sms]]'en. Gedurende een week, meerbepaald van [[26 maart]] tot en met [[2 april]] [[2005]], liep deze. Op [[20 april]] [[2005]] werd de zendernaam 'Tien' bekendgemaakt. Volgens de winnaar van de sms-wedstrijd (Koen Jansen uit [[Tilburg]]) verwijst '''Tien''' naar '''T'''alpa, naar '''i'''nformatie en naar '''en'''tertainment, maar ook naar een zendernummer dat nog niet wordt geclaimd. Verder staat 10 ook voor topkwaliteit en "''Vanavond op Tien'' ligt goed in het gehoor". Deze argumenten maakten Jansen winnaar van een [[Hyundai Tucson]] 2.0i StyleVersion 4WD. Er waren iets meer dan 30.000 inzenders, van wie er 23 de naam ''Tien'' (al dan niet met uitroepteken) hadden bedacht.
