Johan Cruijff: verschil tussen versies

In deze periode ging [[Cor Coster]], de aanstaande [[schoonouder|schoonvader]] van Cruijff, als een van de eersten inzien dat individuele spelers een commerciële waarde vertegenwoordigden. Hij begreep dat De Meer iedere wedstrijd veel toeschouwers trok, die hoofdzakelijk voor Cruijff kwamen.<ref name="referentie11" /> Costers inzichten leidden ertoe dat Cruijff besloot zich vanaf dat moment te laten vertegenwoordigen door zijn aanstaande schoonvader, die daarmee een van de eerste [[spelersmakelaar|zaakwaarnemers]] in het nationale en internationale topvoetbal werd.<ref>[http://www.trouw.nl/tr/nl/4324/nieuws/article/detail/1206002/2008/11/14/Zaakwaarnemer-gouden-generatie-rsquo-Ome-rsquo-Cor-Coster-overleden.dhtml Zaakwaarnemer gouden generatie ’Ome’ Cor Coster, overleden] Trouw, 14 november 2008</ref> De intrede van de zaakwaarnemer bracht een kentering in de voetbalwereld teweeg, aangezien sportbestuurders tot dan toe gewend waren dat zij de voorwaarden voor het contract opstelden en dat spelers slechts hoefden te tekenen.<ref name="referentie11" /> Illustratief was bijvoorbeeld toen hem ter ore kwam dat de nieuwe aankoop [[Dick van Dijk (voetballer)|Dick van Dijk]] meer ging verdienen dan Cruijff. Coster greep in en zorgde er persoonlijk voor dat Cruijffs contract werd opengebroken. Er vond een financiële opwaardering plaats waarbij het jaarsalaris werd opgetrokken naar 50.000 gulden: hetzelfde bedrag dat Van Dijk ook ontving. Coster vond namelijk dat wanneer iemand zo goed kon voetballen als Cruijff deze daar ook vorstelijk voor gehonoreerd moest worden. Begin jaren zeventig, toen de spelerssalarissen een vlucht namen, ging Coster zelfs nog een stapje verder door zichzelf te beloven dat hij ervoor ging zorgen dat Cruijff van zijn voetbalkwaliteiten [[miljonair]] zou worden.<ref>{{aut|De Vos, Maarten}} (1971), ''De Ajacieden'', Uitgeverij De Boekerij, Baarn, pag. 23-24</ref>

 

In 1968 werd Ajax voor de derde keer op rij landskampioen. Het gevolg is dat de club in 1968/69 mocht deelnemen aan de [[Europacup I 1968/69|Europacup I]] en daarin werden successen behaald. Mede door de doelpunten van Cruijff en [[Inge Danielsson|Danielsson]] tegen het [[SL Benfica (voetbalclub)|Benfica]] van [[Eusébio (voetballer)|Eusébio]], wist Ajax als eerste Nederlandse club de finale van het Europese bekertoernooi te bereiken. Op 28 mei 1969 bleek [[AC Milan]] in de [[Finale Europacup I 1969|eindstrijd]] echter een maatje te groot voor de Amsterdammers, het [[catenaccio]] van de Italianen leverde die avond een 4-1-overwinning op.<ref name="referentie1" /> Door een druk internationaal programma liep Ajax op de valreep ook op nationaal niveau alle prijzen mis, waardoor het seizoen 1968/69 als verloren kon worden beschouwd. Michels besloot daarop het elftal te verjongen en dit leidde een seizoen later tot een positief resultaat: Cruijff won met zijn club opnieuw de dubbel.