Sluikreclame: verschil tussen versies
Verwijderde inhoud Toegevoegde inhoud
http://wetten.overheid.nl/BWBR0016726/2004-06-30 |
gezeur over die placements |
||
Regel 4:
In [[jargon]] wordt dit ook wel ''brand placement'' genoemd.
Sluikreclame is verboden op de [[Nederland]]se publieke [[omroep]] en [[radio]], toch stond er in de jaren tachtig een [[IKEA]]-bank in de populaire serie ''[[Zeg 'ns Aaa (1981)|Zeg 'ns AAA]]'', dezelfde bank stond op de voorpagina van de catalogus van de [[Winkelketen|meubelketen]]. Het was het eerste voorbeeld van ''brand placement'' in Nederland. Vooral op de [[Commerciële televisie|commerciële zenders]], in Nederland actief sinds 1989, doen omroepen in hun programma's aan sluikreclame.
Bijvoorbeeld, een frisdrankenfabrikant betaalt een filmstudio om zijn product in de film te laten zien. Het label van de fles of het blikje wordt naar de camera gericht zodat het duidelijk in beeld komt en voor de kijker goed zichtbaar is. De betalingen zijn gebaseerd op vertoning, dat wil zeggen het aantal keren dat het product is getoond of genoemd, de duur van de vertoning en de mate waarin het product in de verhaallijn is verwerkt. Als het product actief wordt gebruikt – zoals wanneer een hoofdrolspeler duidelijk een slok neemt van de fles of het blikje – wordt daar extra voor betaald. Filmproducenten werven bedrijven voor een extra inkomstenbron van een film, met deze bedrijven wordt tevens samengewerkt bij de promotionele activiteiten gericht op de film én gericht op het product.
| |||