Mond-tot-mondreclame: verschil tussen versies

'''MondreclameMond-tot-mondreclame''' is een term die in de [[marketing]]industrie gebruikt wordt als niet-medewerkers een product of dienst met elkaar bespreken. Door middel van begrippen als [[buzz-marketing]] of [[virale marketing]] proberen marketeers deze vorm van reclame op gang te brengen.

Volgens sommige definities betreft mond-tot-mondreclame een lineair patroon waarbij informatie van zender naar ontvanger overgaat waarna de ontvanger uiteindelijk een nieuwe zender wordt. In deze definitie is het onderscheid tussen mond-tot-mondreclame en een [[buzzer (persoon)|buzz]] of [[hype]] het feit dat niet langer in lineaire patronen over het product gesproken wordt, maar dat opeens iedereen tegen iedereen over het product praat. In andere definities wordt dit onderscheid niet gemaakt en betreft het allebei vormen van mond-tot-mondreclame.

Tegenwoordig worden ook publicaties op internet (in zogenaamde [[weblogs]]) of e-mails tot mond-tot-mondreclame gerekend ook al komt hier geen gesproken communicatie meer aan te pas. Met name deze elektronische vorm wordt door marketeers ook wel gebruikt om mond-tot-mondreclame aan te zwengelen.

* '''Geloofwaardigheid''': omdat de zender van de boodschap doorgaans een bekende van de ontvanger is, wordt door de meeste mensen een hogere geloofwaardigheid aan mond-tot-mondreclame toegekend dan aan andere vormen van reclame. Dit is ook de reden dat mond-tot-mondreclame regelmatig wordt gebruikt in netwerkmarketing.

== Voorbeeld van positieve mond-tot-mondreclame ==

* Televisieshows of series kunnen door mond-tot-mondreclame groot gemaakt worden. Zo werd naar de nieuwe opname van de serie [[Battlestar Galactica (2004)|Battlestar Galactica]] in 2004 door Amerikaanse science-fictionfans al maanden van tevoren uitgekeken als gevolg van de vele positieve verhalen van Britse fans op diverse science-fictionfora.

== Voorbeeld van negatieve mond-tot-mondreclame ==

* Zonder wetenschappelijke onderbouwing adviseren consulentes van Nederlandse [[consultatiebureau]]s nieuwe moeders te stoppen met het gebruik van wasverzachter. Hoewel baby's niet in grotere mate allergisch zijn voor wasverzachters dan volwassenen, is er mede als gevolg van deze negatieve reclamemond-tot-mondreclame, een significante daling zichtbaar van het aantal gezinnen dat wasverzachters gebruikt bij moeders die net hun eerste baby gekregen hebben. {{feit||2010|03|16}}

De uitdrukking ''mond-op-mondreclame'' is een [[Lijst van stijlfiguren|stijlfout]], zie [[Contaminatie (taal)|contaminatie]].