Normatieve marketing: verschil tussen versies

Etgar<ref>Michael Etgar (1977) "Letter to the Editor: Comment on the Nature and Scope of Marketing", Journal of Marketing 41 (oktober), p. 14+16+146</ref> stelt dat de postievepositieve/normatieve indeling er niet in slaagt om aan een minimum voorwaarde voor iedere bruikbare indeling in categorieën te voldoen, namelijk de voorwaarde dat de indeling exclusief is. Etgar, en later ook Robin stelt dat de normatieve en positieve "delen van onze wereld zo onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn" dat "elke poging om marketingfenomenen langs positieve dan wel negatieve lijnen te verdelen tot verwarring of een onbruikbare verzameling relaties leidt."<ref>Donald P. Robin (1978) "Letter to the Editor: Comment on the Nature and Scope of Marketing", Journal of Marketing 42 (juli), p. 6-42. Citaat komt van pagina 6.</ref>.