Normatieve marketing: verschil tussen versies

Hyman, Skipper en Tansey <ref>Hyman, Skipper en Tansey (1991), p. 420</ref> stellen dat alle centrale marketingbegrippen dusdanig met waardenoordelen verweven zijn en dat alle marketingtheorieën gebaseerd zijn op normatieve claims, dat het onmogelijk is om de vertaalslag te maken naar een positieve bewoording voor de marketingvraagstukken "zonder eenvoudig weg opnieuw te beginnen"<ref>Hyman, Skipper en Tansey (1991), p. 421</ref>. Volgens Hunt<ref>Shelby D. Hunt (2002), p. 42</ref> is hun conclusie gebaseerd op een zienswijze waarbij alle niet fysiek meetbare concepten, zoals vrijwel alle onderwerpen van studie in de [[sociale wetenschappen]], tot normatief worden verklaard. Een dergelijke zienswijze, volgens Hunt gebasedeerdgebaseerd op een verarmde fysieke [[ontologie (filosofie)|ontologie]], zou de vooruitgang in alle sociale wetenschappen, marketing incluis, tot stilstand doen komen en om die reden alleen al moeten worden verworpen.