De Engelse term '''Goodwill''' betekent in het [[Nederlands]] letterlijk: welwillendheid. InBinnen de [[bedrijfskunde]]financiële wereld wordt de term echter gebruikt om dat gedeelte van de marktwaarde van een onderneming aan te duiden dat niet direct toewijsbaar is aan de activa en passiva. Goodwill (ookof [[badwill]]) ontstaat in Nederland)de gebruiktmeest voorgevallen eenslechts prijsbij dieeen overname betaalden wordt bovenbinnen de redelijkefinanciële prijswereld beschouwd als de meerwaarde van een bedrijfonderneming boven het netto vermogen. In deze zienswijze vertegenwoordigt de goodwill toekomstige inkomsten van de ondernemingen die nog niet gewaardeerd zijn op de balans, maar die al wel bestaan in de vorm van kennis, klanten, merken, personeel, etcetera.
ErTer wordtverduidelijking danhet gekekenvolgende naarvoorbeeld: De heer Voorbeeld, directeur van B.V. 1, wil de [[waardeonderneming]] van hetde bedrijfdirecteur (ditvan isB.V. 2 kopen. De boekwaarde van B.V. 2 wordt gevormd door het [[eigen vermogen]]). Hier vallen de [[vaste activa]] ([[bezittingen]], [[inventaris]]), onderde [[vlottende activa]] ([[vorderingen]], plus[[voorraden]]) en de aanwezige[[liquide kasgeldenmiddelen]] onder, minus de [[schuld]] (de eventuele [[hypotheek]] en [[lening]]). Zijn de totale [[activa]] van B.V. 2 bijvoorbeeld 100 miljoen en de totale schulden 20 miljoen, dan is het [[eigen vermogen]] 80 miljoen. ▼
Als een bedrijf een ander bedrijf aankoopt, dan is er eigenlijk altijd sprake van [[goodwill]] of [[badwill]]. Dit is in feite iets wat niets met de verkoper, maar met de koper te maken heeft.
Stel dat na onderhandeling B.V. 2 wordt overgenomen voor een som van 100 miljoen, dan is er derhalve sprake van 20 miljoen euro goodwill.
Ter verduidelijking zullen we een voorbeeld geven. Stel de heer Voorbeeld, directeur van B.V. 1, wil het [[bedrijf]] van de directeur van B.V. 2 kopen.
▲Er wordt dan gekeken naar de [[waarde]] van het bedrijf (dit is het [[eigen vermogen]]). Hier vallen de [[activa]] ([[bezittingen]], [[inventaris]]) onder, plus de aanwezige kasgelden, minus de [[schuld]] (de eventuele [[hypotheek]] en [[lening]]). Zijn de totale [[activa]] van B.V. 2 bijvoorbeeld 100 miljoen en de totale schulden 20 miljoen, dan is het [[eigen vermogen]] 80 miljoen
Nu stellen we voor het gemak voor dat het eigen vermogen geheel uit [[aandelen]] bestaat en die in handen zijn van de eigenaar van B.V. 2. Volgens de accountants in Nederland is het eigen vermogen een goede richtlijn voor de verkoopprijs van een bedrijf, maar de eigenaar van B.V. 2 ziet dat niet zitten en wil zijn bedrijf voor 100 miljoen verkopen. Als dit er voor betaald wordt, dan is er sprake van 20 miljoen euro goodwill.
