Gebruiker:Joris newsmonkey/Kladblok
SOCIAL VIDEO
Maakt ‘social video’ nog geen deel uit van het marketingplan van jouw bedrijf? Dan mag je je stilaan zorgen beginnen maken. Het is namelijk dé manier om generation Y te bereiken.
Waarom moet je tegenwoordig inzetten op social video? Als je social video opneemt in je marketingplan, dan heb je als het ware goud in handen. Mensen zullen namelijk sneller bij een bewegend beeld blijven hangen als ze door hun Facebookstartpagina scrollen, dan wanneer ze een foto zien passeren. Op Facebook kan je dus maar beter mee zijn en video’s posten in plaats van een zoveelste statusupdate of een flashy foto waarvan je publiek van ver kan zien dat het reclame is.
Verschil tussen social video’s en tv-commercials Social video’s en klassieke tv-commercials mag je zeker niet met elkaar verwarren. Bij dat laatste weet het publiek echt wel dat je hen een commerciële boodschap voorschotelt, verpakt in een spectaculaire video. Bij social video is het juist de bedoeling om kort maar krachtig een duidelijk statement te maken. Je video moet zich bovendien ook afspelen in een herkenbare omgeving of situatie voor je doelpubliek, waarbij je product op een subtiele manier in beeld komt. Daarbij moet je het doelpubliek zelf aan het woord laten. Geen veel te dure bekende koppen dus. Zeer cruciaal bij een social video zijn de eerste 3 seconden van je filmpje. Als die niet interessant genoeg zijn voor je publiek, scrollen ze onmiddellijk verder. Je moet er dus voor zorgen dat de eerste beelden de mensen direct aanspreken. Ze moeten het gevoel krijgen dat ze zich verbonden voelen met het onderwerp in de video en dat ze het filmpje tot het einde willen uitzien.
Waarom social video? Of je je nu nog in de start-up fase bevindt of al jaren een gevestigde waarde bent in jouw sector, awareness is en blijft een belangrijk marketingdoel. Het publiek moet je bedrijfsnaam en logo onmiddellijk herkennen. Mensen moeten zo overrompeld worden door jouw merk dat je top of mind bent wanneer ze op zoek zijn naar een product dat jij verkoopt. Mensen zullen bij het bekijken van je social video niet doorhebben dat het eigenlijk reclame is, maar toch zullen ze jouw merknaam en product duidelijk in beeld zien. Doordat de videocontent zo herkenbaar is voor het publiek, zullen kijkers de video delen op hun eigen sociale kanalen. Dankzij dat engagement wordt je naam bij nog meer potentiële klanten bekend. Eens je voldoende awareness en engagement gecreëerd hebt, moet je ervoor zorgen dat mensen jouw product of dienst ook overwegen wanneer ze op zoek zijn naar iets nieuws of naar een oplossing voor een specifiek probleem. Uiteindelijk is het ook de bedoeling dat ze overgaan tot een effectieve koop natuurlijk.
Nog een heel goede reden om voor social video te kiezen: Facebook beloont mensen die video’s posten. Filmpjes krijgen voorrang op eender welke andere soort post. Bovendien kijkt Generation Y nog zelden televisie en zijn sociale media hun grootste bron van informatie én entertainment. Daar komt nog eens bij dat de productiekosten van een social video veel lager liggen dan die van een commercial. Zo’n filmpje moet kort en krachtig zijn en dus neemt de productie daarvan ook geen weken in beslag. Bovendien zijn je personages je doelpubliek en consumenten zelf, waardoor je geen fortuin kwijt bent aan een knap model of een gespierde voetballer. En het wordt nog beter, want je kan met het budget dat je normaal uitgeeft aan één afgewerkte tv-commercial meerdere kwaliteitsvolle social video’s maken. Die video’s kan je dan telkens aanpassen aan verschillende doelgroepen en zo dus meer mensen bereiken.