Gebruiker:Chescargot/BG-Nomige
Dit is een kladblokversie waarin het artikel Barbara Geusens omgebouwd wordt naar een artikel over haar bedrijf, Nomiga. Mogelijk dat het lemma over Barbara Geusens en Redirect naar dit artikel wordt, gezien het feit dat het daar eigenlijk meer over het bedrijf en het product gaat, dan de persoon.
Nomige (verlan voor 'genome'[1]) is een Belgisch merk voor huidverzorging. Het biedt gelaatsverzorgingsproducten aan die volgens het bedrijf op maat van de DNA en levensstijl van de klant gemaakt zouden worden.[2] De producten zijn anno 2019 volgens Elle een hype,[3] maar er is twijfel over de effectiviteit,[1] terwijl de procedure kostbaar is.[3][4][5]
| Nomige | ||||
|---|---|---|---|---|
| Rechtsvorm | B.V. | |||
| Oprichting | 2017 | |||
| Oprichter(s) | Barbara Geusens | |||
| Land | .svg){kind=small} België
| |||
| Hoofdkantoor | Gent | |||
| Website | www | |||
| ||||
Geschiedenis bewerken
De Belgische wetenschapper en ondernemer Barbara Geusens (Bree, 1981) studeerde af aan de Katholieke Universiteit Leuven als bio-ingenieur in cel-en gen-biotechnologie en haalde een master in Molecular Medical Biotechnology. Ze kwam tijdens biofarmacie-lessen op het idee van een op DNA-gebaseerde verzorgingslijn. In de periode van 2006 tot 2010 zette ze haar academische carrière nog voort als bio-ingenieur en promoveerde ze aan het departement dermatologie van Universiteit Gent op het proefschrift Design, development and characterization of lipid-based nanosomes for siRNA delivery into human skin.[3][6] In die periode was ze onderzoeker op de dienst dermatologie in UZ Leuven.[7] Na nog een jaar aan de Vlerick Business School kwam Geusens terecht bij Omega Pharma, als productontwikkelaar.
Haar idee van een op DNA-gebaseerde verzorgingslijn materialiseerde zich in 2017 met de oprichting van Nomige. Volgens Geusens was toen een overaanbod aan cosmetische producten, wat vaak leidde tot een eindeloze zoektocht van de klant naar het juiste product. Dit terwijl iedere huid uniek zou zijn en consumer genetics een belangrijke positie in de maatschappij zou gaan krijgen.[8] Geusens sleepte met Nomige een aantal prijzen in de wacht en vijf jaar na de oprichting van het bedrijf opende Geusens het Nomige Skin Center, een instituut in het centrum van Gent waar gelaatsverzorgingen gegeven wordt, volgens het bedrijf op basis van DNA-analyses. Dat was toentertijd een uniek concept in België.[9][10]
In het najaar van 2023 is Geusens namens Nomige een samenwerking aangegaan met Brussels Airlines, die voor haar reizigers in business class op langeafstandsvluchten een speciale reisetui wilde aanbieden. Geusens ontwikkelde speciaal voor BA huidverzorgingsproducten die een plek hebben in een etui van tassenontwerper Griet Aesaert en kunstenares Elisia Poelman.[11]
Wetenschappelijke context bewerken
Het hele menselijke genoom is bekend in de wetenschap, wat betekent dat er inzicht is in hoe bepaalde genetische varianten invloed kunnen hebben op fysieke kenmerken; of in hoe genetische varianten iemand aanleg kan laten hebben voor een specifieke ziekte. Die kennis kan gebruikt worden om een medische behandeling te laten afstemmen op iemands genetisch profiel. Voormalig president van de Verenigde Staten Obama heeft daarom een initiatief genomen om persoonlijk gerichte behandelingen te ontwikkelen.
Volgens Maarten Larmuseau, geneticus aan de KU Leuven en Histories vzw, staat het onderzoek op dit gebied anno 2019 echter nog in de kinderschoenen en zijn wetenschappers daarom nog kritisch tegenover commerciële initiatieven: die praktijken gebeuren vaak op basis van publicaties zonder voldoende tests die betrokken firma’s aanhalen. Bovendien baseren dergelijke bedrijven zich veelal op een enkele mutatie, terwijl een bepaald kenmerk afhangt van honderden genen. Het is volgens Larmuseau dan ook een teken aan de wand dat een dermatoloog anno 2019 nog altijd geen DNA-test afneemt.[8]
VUB-professor en toxicoloog Vera Rogiers gelooft zonder harde resultaten niet dat de kennis betreffende DNA-profiel op toepassingen in de huidverzorgingssector doorgetrokken kan worden.[10] Ondanks de wetenschappelijke bedenkingen is er een DNA-hype gaande in onder meer de schoonheidswereld, waar een aantal bedrijven niet altijd beautyproducten aanbieden, maar wel DNA-tests met persoonlijk schoonheidsadvies verkopen. Dergelijke bedrijven claimen dat aan de hand van hun tests een perfect inzicht gekregen kan worden in de gezondheid van huid en haar, op basis waarvan ze aanbevelingen doen over wat de beste behandeling is.
Evenals Larmuseau is Jan Gutermuth, hoofd dermatologie aan het UZ Brussel, kritisch: volgens hem is bekend welke genen een invloed hebben op huidveroudering. Heeft een patiënt een bepaald probleem, dan wordt hem afhankelijk van de betrokken genen iets meer ingrediënten gegeven die op dat probleem inwerken. Dat is het principe van personalized medicine dat naar de schoonheidssector wordt doorgetrokken. Om dit effectief te kunnen doen is een goed laboratorium nodig om al die ingrediënten te mengen en stabiel te houden. Overigens zijn producten die gebaseerd zijn op een DNA-test niet altijd beter dan andere producten tegen huidveroudering. Volgens Gutermuth zijn er ook geen studies die aantonen dat dergelijke producten effectief doen wat ze claimen. Zo is nog niet voldoende onderzocht hoe de concentraties van bepaalde ingrediënten aangepast moet worden bij de aanpak van gekende genetische afwijkingen. Daarbij komt dat genetica niet allesbepalend is en dient bij een gepersonaliseerde therapie ook milieu (omgevingsfactoren) en levensstijl (inclusief voedingspatronen) meegenomen te worden.[8][5]
Werkwijze bewerken
Volgens Geusens is de verhouding van invloeden op de huid 60 procent genetisch, en 40 procent levensstijl.[1] Ze zegt hiermee rekening te houden en claimt op basis van wetenschappelijk niet gepeerreviewd eigen onderzoek dat Nomige op die manier gepersonaliseerde huidverzorging op basis van iemands DNA-profiel kan aanbieden, met resultaten die beduidend beter zijn dan producten van andere merken.[8]
Klanten kunnen een DNA-staal inleveren en krijgen een huidrapport,[9] dat volgens Nomige gebaseerd is op genetische informatie. Hierna ontvangt de klant zogenaamde DNA-crèmes: dagserum, nachtserum en nachtcrème.[3][4] Daarnaast produceert Geusens ook een dagcrème (de zogenaamde 'lifestylecrème'); deze zou gebaseerd zijn op een lifestylevragenlijst, die onder meer peilt naar eet-, rook- en sportgewoontes, leeftijd en karakter.[1]
De dermatoloog Jan Guthermuth wijst er echter op dat dagcrèmes vooral moeten beschermen tegen uv-straling en vrije radicalen en dat het niet bekend is dat maatwerk zin heeft. Geusens gaf in 2018 toe dat er toen nog geen wetenschappelijk onderzoek was dat haar werkwijze of algoritme ondersteunde.[1] Anno 2020 was in haar opdracht (en met haar medewerking) een gepubliceerd onderzoek uitgevoerd met als doel de anti-verouderings- en anti-oxidanteffectiviteit te onderzoeken van een huidverzorgingsmethode, afgestemd op de specifieke behoeften van een genetisch risicoprofiel dat gekenmerkt wordt door een hoog risico op collageenafbraak, een gemiddeld risico op antioxidant-productie en een laag risico op uitdroging en aangetaste weerbaarheid. Geconcludeerd werd in dit onderzoek dat deze methode effectief is in het verminderen van rimpels, het verbeteren van de huidstructuur en het beschermen van de huid tegen UV-oxidatieschade.[12]
Prijzen bewerken
Geusens won met Nomige de volgende prijzen:[2][3] Weekend Knack / Weekend Le Vif Beauty Award, categorie ‘ High Luxury’ (2018), Feeling & Gael SenseSation Awards, categorie ‘Best Innovation’ (2018), ELLE Beauty Award, categorie ‘Must Have Belgian brand’ (2019).