Even Apeldoorn bellen

Even Apeldoorn bellen is een bekende reclameleus van het Nederlandse verzekeringsbedrijf Centraal Beheer die sinds 1986 wordt gebruikt in diverse reclame-uitingen van het bedrijf.

Rebel, spotje uit 1991 over een motorrijder die een liftster meeneemt. Winnaar Cannes Lions Film Silver 1992
Egel, een spotje uit 1992 over een strepentrekker die zich laat afleiden door een overstekend egeltje. Winnaar van Cannes Lions Film Silver 1993[1]
Box, reclamespotje uit 1992 over een inscheping van een kist met breekbare inhoud in de Titanic
De grote telefoon bij het pand van Centraal Beheer in Apeldoorn-Zuid was van 1992 tot 2012 een beeldbepalend object van het concern

De titel verwijst naar de vestigingsplaats van het hoofdkantoor, Apeldoorn en de werkwijze van dit verzekeringsbedrijf als 'direct writer' (telefonisch zaken doen).

VoorgeschiedenisBewerken

De Coöperatieve Vereniging "Centraal Beheer" GA, besloot in 1968 te verhuizen van Amsterdam naar Apeldoorn, waar door de beroemde architect Herman Hertzberger een bijna futuristisch kantoorpand werd ontworpen. Centraal Beheer huisde voorheen in het voormalige GAK-gebouw en had hierdoor een ambtelijk imago, voor zover er überhaupt van bekendheid sprake was. Midden jaren 70 wilde het bedrijf naast de zakelijke markt tevens de consumentenmarkt betreden.

 
Luchtballon met de beroemde slogan

In 1978 besloot de directie onder leiding van directeur jhr. Geert Boreel, om het toen nog jonge en als creatief bekendstaande reclamebureau Geudeker/Oerlemans (kortweg GO genoemd) in de arm te nemen om merkbekendheid te creëren. Uiteindelijk leidde dit tot het campagneconcept "Even Apeldoorn bellen", waarmee in drie woorden zowel de (nieuwe) vestigingsplaats als de werkwijze werden gecommuniceerd. De doelstelling van de campagne was om Centraal Beheer als een frisse, sympathieke en menselijke verzekeringsmaatschappij neer te zetten, in een tijd dat deze bedrijfstak nog tamelijk conservatief en gesloten was.

"Even Apeldoorn bellen" werd het reclamethema waarmee het bedrijf bekendheid kreeg in de markt. Het concept werd begeleid en bewaakt door de toenmalige reclamechef Aad Muntz, die later, van 1985 tot 1995, tevens directeur reclame & pr van het bedrijf zou zijn. De televisiecommercials blijken door de jaren heen hoog te scoren bij het Nederlandse kijkerspubliek. Het bedrijf heeft driemaal een Gouden Loeki gekregen voor het beste reclamespotje, terwijl het reclamebureau er vele prijzen mee heeft gewonnen.

Het bedrijf heeft een groot aantal humoristische reclamefilmpjes laten maken voor de televisie en de bioscoop. In de beginperiode was het 'verplicht' om het getoonde 'ongeluk' te koppelen aan een verzekeringsproduct van Centraal Beheer.[2] Later werd deze doelstelling losgelaten, waardoor de situaties een hoge mate van hilarisch niveau bereikten, wat de herinneringswaarde uiteraard ten goede kwam.

Zoals eerder gemeld was het reclamebureau achter de spotjes (start 1986) Geudeker/Oerlemans - na de fusie met het Franse RSCG, werd het GO/RSCG - en het heeft veel overredingskracht gekost om Centraal Beheer op televisie te krijgen. De reden hiervoor was dat Centraal Beheer toentertijd voor meer dan 90% actief was in de zakelijke markt, en de consumentenmarkt eigenlijk toevallig betreden was doordat de Consumentenbond bekendmaakte dat de hypotheken van Centraal Beheer zo goed waren.

Uiteindelijk, mede door inzet van jhr. Geert Boreel, toenmalig voorzitter van de raad van bestuur, zijn de eerste reclamefilms gemaakt naar een script van Christian Oerlemans, die het concept samen met artdirector Fons Bruijs heeft ontwikkeld.

Eerste filmpjesBewerken

  • Dinosaurus, het eerste reclamespotje uit 1985 is gefilmd bij Arti et Amicitiae in Amsterdam. Een echtpaar bezoekt een museum waar het skelet van een dinosaurus staat opgesteld. De man niest en het skelet stort in elkaar, waarop hij zegt: "Even Apeldoorn bellen".
  • Caravan volgde daarna. Een echtpaar parkeert hun caravan op een klif nabij de zee. De man koppelt de caravan af en de auto rolt de afgrond in. Waarop het opnieuw eindigt met de reclameleus.
  • Parachutist en Riolering werd gemaakt naar een script van Oerlemans/Bruijs met als regisseur Ko Koedijk. Parachutist toont een ruwe instructeur die met vaardige hand parachutisten uit een vliegtuig werkt. Dan klinkt er een schreeuw. De parachute opent niet. Hoewel elke parachutist - ondanks de schreeuw van schrik - een reserveparachute heeft, wordt dit filmpje later van de televisie geweerd wegens 'levensgevaarlijke beelden'.

Het thema "Even Apeldoorn bellen", bedoeld om Centraal Beheer als merk in de markt te zetten en tegelijk te positioneren als direct writer (gemakkelijk en snel verzekeringen regelen per telefoon), werd meteen opgepakt door André van Duin in een van zijn televisieshows. Al na twee jaar televisiereclame stond Centraal Beheer bij de top drie van bekendste verzekeringsbedrijven.

Na twee jaar kwam er een eind aan de samenwerking met de bedenkers van de campagne en werd het bureau DDB Amsterdam ingeschakeld. Uit deze periode zijn onder meer:

  • Pits, waarin een racewagen wegrijdt terwijl er een wiel achterblijft.
  • Striptease, een bioscoopreclamefilm waarvan tijdens de uitkleedscène de film 'afbrak'; op dat moment verscheen de tekst "Even Apeldoorn bellen".
  • Egel, een spotje over een strepentrekker die zich laat afleiden door een overstekend egeltje. Dit reclamespotje won internationale prijzen.

In de jaren negentig werden de spots heftiger.

  • Museum, een jongen (gespeeld door de Schotse acteur Ewen Bremner) bewerkt een voodoo-pop die lijkt op Bill Clinton en op datzelfde moment zag men Bill Clinton omvallen. Hoewel het spotje diverse prijzen won, was het Witte Huis not amused en moest het spotje van het scherm.[3]
  • Joyriding was ook spraakmakend. Een jongen (gespeeld door een jonge Britse acteur die in werkelijkheid ook geen rijbewijs bezat[4]) tegen de auto van advocaten Max en Bram Moszkowicz rijdt.
  • Help!, ook hiervoor werd een bekende Nederlander ingeschakeld: Bananasplit-presentator Ralph Inbar, die aan de dakgoot blijft hangen en niet geholpen wordt, omdat toegesnelde mensen denken dat het om een verborgencameragrap gaat.

Teruggetrokken spotjesBewerken

In 2006 haakte de campagne in op de gang van zaken rond de gevraagde naturalisatie van de voetballer Salomon Kalou. In het spotje blijkt Kalou niet tot Nederlander, maar tot Duitser te zijn genaturaliseerd. Kalou had zich bereid verklaard tegen betaling hieraan mee te werken, maar vanwege een bepaling in het contract met zijn club Feyenoord, had hij als voorwaarde gesteld dat Feyenoords sponsor, Fortis, toestemming zou geven voor zijn medewerking aan het filmpje. Fortis, een concurrent van Centraal Beheer, gaf geen toestemming. Toen Centraal Beheer een aangepast filmpje liet produceren met behulp van archiefbeelden van Kalou, liet Kalou dit door de rechter verbieden, waarbij hij zich beriep op het portretrecht. De rechter stelde hem in het gelijk, waarop het spotje werd ingetrokken.[5] Het spotje werd medio december 2006 weer vertoond in aangepaste vorm: ogen werden door middel van een oranje balkje afgedekt, andere onderdelen onherkenbaar gemaakt, namen weggepiept, en er werd een humoristisch bedoelde uitleg voor het filmpje vertoond. Alleen de verschijning en naam van Rita Verdonk zijn ongecensureerd gebleven.

Een ander ingetrokken spotje ging over een vrachtwagenchauffeur die in eerste instantie allerlei spookrijders, die aan de linkerkant van de weg reden, tegemoet reed. Uiteindelijk zag je de chauffeur een typisch Britse telefooncel passeren. Door klachten van vrachtwagenchauffeurs werd ook dit spotje uiteindelijk ingetrokken.

Ook mocht een reclame over Adam en Eva niet worden uitgezonden. Eva loopt door het paradijs op zoek naar de man van haar dromen. Dan verschijnt die Adam, maar hij blijkt homoseksueel te zijn.

Opschorting na aanslag te ApeldoornBewerken

Begin mei 2009 maakte Centraal Beheer bekend zich te bezinnen op het voortbestaan van "Even Apeldoorn bellen". Aanleiding was de aanslag op Koninginnedag 2009. Het bedrijf had zich op die dag nadrukkelijk gemanifesteerd in Apeldoorn en had ook een spotje over Koninginnedag gemaakt. Dit spotje, alsmede de hele campagne werd na de aanslag onmiddellijk teruggetrokken.[6]

Begin september 2009, nadat de onderzoeken naar de aanslag waren afgerond en openbaar gemaakt, maakte het bedrijf bekend de reclameslogan opnieuw te zullen gebruiken. Een woordvoerster zei dat er veel steun voor was betuigd.[7] Op 10 december 2010 werden de eerste nieuwe spotjes uitgezonden op SBS6.

Lijst van alle "Even Apeldoorn bellen" filmpjesBewerken

Jaar Naam Beschrijving
1985 Dinosaurus In een museum staat een skelet van een dinosaurus. Een bezoeker moet niezen...
1985 Caravan Een caravan wordt afgekoppeld en de auto rolt weg.
1986 Parachutist Een man werkt met vaardige hand parachutisten uit een vliegtuig.
1986 Riolering
1987 Pits Een raceauto stopt om de banden te verwisselen. Als hij wegrijdt blijkt dat er een wiel is achtergebleven.
1988 Feest Op de bovenverdieping van een huis wordt feest gevierd. De vloer bezwijkt onder het geweld. De feestvierders gaan op de benedenverdieping verder.
1988 Striptease
1989 Ski In een reclamespot voor Martini glijden vier skiërs van de berg af. De vierde skiër schiet de eindstreep voorbij en dan blijkt dat de reclamespot niet van Martini was.
1989 Klok Een man schildert de wijzerplaat van een torenklok. Hij ziet dat de klok niet goed gelijk staat en duwt de minuutwijzer in de goede stand. De wijzer breekt af.
1990 Gorilla Een gorilla pakt een dierentuinbezoeker zijn filmcamera af.
1990 Boot Een man vaart met grote snelheid weg met een speedboot. De boot zit nog met een lang touw aan de steiger vast.
1991 Rebel Een jongeman en een meisje komen met de motorfiets bij een meertje. De jongen kleedt zich uit om te gaan zwemmen. Maar het meisje denkt er anders over, ze gaat er met de motorfiets vandoor. (muziek: Born to Be Wild)
1991 Schilderij Een man geniet van de opera op de radio en merkt niet dat de buurman een gat in de muur boort.
1992 Vlieg Een marshaller wordt afgeleid door een vlieg die om zijn hoofd zoemt.
1992 Egel, Lijnentrekker Een man rijdt met een wagen waarmee hij strepen op de weg trekt. Hij ontwijkt een egel en raakt bijna van de weg af. Het gaat nog net goed. Maar de netgeverfde streep is niet keurig recht geworden.
1992 Box, Titanic Een kist met breekbare inhoud wordt aan boord van een schip gebracht. Er wordt niet erg zorgvuldig met de kist omgesprongen, maar alles gaat goed. Het schip blijkt de Titanic te zijn.
1993 Tattoo Een tatoeëerder wordt tijdens zijn werk afgeleid door de telefoon.
1994 Abilene Een jongeman laat zich fotograferen om een kaart aan zijn geliefde te sturen. De fotograaf verwisselt de foto echter met de foto van een desperado.
1994 Zweefvlieger Twee mannen komen op een zweefvliegveld, stappen in en vliegen weg. Beide mannen denken dat ze passagier zijn en de ander een piloot.
1995 Logo Centraal Beheer heeft een nieuw logo en er worden grote hoeveelheden briefpapier gedrukt met het nieuwe logo. Maar er is iets niet goed gegaan.
1995 Weekend Een man ziet een hypnotiseur op televisie.
1995 Pianist Drie kinderen, Billy Joel, Stevie en Elton, stuntelen op een piano. Ze willen beroemde musici worden. Het vierde kind blijkt een virtuoos te zijn, maar hij wil later loodgieter worden.
1996 Museum Een jongen zit in een museum aan een voodoopoppetje. Op hetzelfde moment doet de Amerikaanse president rare dingen.
1996 Krant Een jongen bezorgt de kranten. In de volgende scène, jaren later, zien we een rijke man bij een villa. De krant wordt bezorgd door dezelfde jongen, inmiddels volwassen geworden.
1998 Balletje Het hondje van de brugwachter speelt met een rood balletje. In het huisje van de brugwachter is ook zo'n balletje, op de hendel waarmee de brug wordt bediend.
1999 Wesp Een koorddanser wordt gehinderd door een wesp.
1999 Joyriding Een jongeman gaat rijden met de auto van zijn ouders. Hij botst op een andere auto. Dat blijkt de auto va twee topadvocaten te zijn.
2000 Augurk Een geleerde maakt een stof waarmee hij de groei van augurken kan bevorderen. Er komt wat van het spul op zijn neus terecht.
2000 Chatwakan Een echtpaar bezoekt met de caravan een plaats waar zich drie geisers bevinden. De derde geiser bevindt zich net op de plek waar ze hun caravan hebben geparkeerd.
2001 Rio* Twee mannen rijden met de auto naar het vliegveld voor een welverdiende vakantie in Rio. Ze raken uit de koers en de auto rijdt een juwelierswinkel binnen.
2001 Cementmixer Een man komt met een cementwagen langs zijn huis. Er staat een sportauto voor de deur en door het raam ziet hij zijn vrouw met een onbekende man. De cementchauffeur stort zijn lading in de sportauto.
2001 Transport Een oudere automobilist, een banketbakker, rijdt uiterst behoedzaam. Hij stopt voor een overstekende eendenfamilie. Dat blijkt funest voor de bruidstaart die hij op Soestdijk wilde bezorgen.
2002 Straatartiest Onder begeleiding van een muziekje van een gettoblaster legt een artiest op de Amsterdamse Dam zijn armen en benen in de knoop. Op dat moment grijpt iemand het muziekapparaat en rent ermee weg.
2002 Overval Een gendarme krijgt bericht dat een gevreesde bende weer een overval heeft gepleegd. Een dringende zaak. Hij houdt een auto staande, gooit de inzittenden eruit en zet de achtervolging in. Dan blijkt dat het de auto van de bende is.
2003 Help! Een man hangt aan de dakgoot nadat de ladder onder hem is weggegleden. Er komt spoedig hulp, maar de helpers zien dat de man de presentator van Banana split is.
2003 Paard Iemand heeft voor veel geld een paard gekocht. Het paard heeft al veel prijzen gewonnen en de koper heeft goede hoop bij de paardenrennen. Het blijkt echter een dressuurpaard te zijn.
2004 Leeuw* Een gezin rijdt naar huis na bezoek aan een safaripark, zonder te merken dat er een leeuw op het dak van de auto ligt.
2004 Schoonmaaksters Twee schoonmaaksters gaan aan het werk in een huis waar het een vreselijke bende blijkt te zijn. Dan verschijnt de politie om onderzoek te doen naar een zojuist gepleegde inbraak.
2005 Boodschappen Een winkelwagentje raakt in een parkeergarage aan de rol. Een automobilist kan net op tijd wegrijden om te voorkomen dat het wagentje zijn auto raakt. Maar daarmee raakt hij een andere auto.
2005 Bewaker In een museum gaat een lampje kapot en de bewaker zorgt voor een nieuw lampje. Daarbij let hij niet op het maximale vermogen en er ontstaat brand. Het lampje zit in een Gouden Loeki.
2005 Expeditie Een schip is op zoek naar een gezonken schip waarin zich een gouden boeddhabeeld bevindt. Het gezonken schip wordt gevonden en het anker wordt uitgeworpen - net op het waardevolle boeddhabeeld.
2006 Acupunctuur* Er breekt brand uit terwijl een man door een acupuncturist wordt behandeld. De brandweer komt met een vangzeil en de acupuncturist brengt zich in veiligheid. Dat doet zijn klant, wiens lichaam vol naalden zit, hem niet na.
2006 WK 2006
2006 Getuige Meneer Williams getuigt tegen een zware criminele familie. Om hem te beschermen krijgt een nieuwe identiteit en een nieuwe woonplaats. Dan blijkt dat hij de 100 000e inwoner is, wat uitgebreid in de krant en op televisie komt.
2007 Cipier Een jonge cipier ziet dat zijn oudere collega's niets nalaten om de gevangenen te pesten. Dat doet de jongeman dus ook, maar een van de gedetineerden blijkt een bodybuilder te zijn.
2007 Ambulance Twee Finse ambulancebroeders krijgen een nieuwe auto. Als ze achteruit rijden klinkt er een gepiep - hetzelfde gepiep dat in de vorige ziekenauto betekende dat de patiënt gereanimeerd moest worden.
2008 Burgemeester Voor koninginnedag wordt een show gepland waarbij een parachutist op een drukknop springt waarmee de feestverlichting wordt ingeschakeld. De hoed van de koningin lijkt veel op de drukknop.
2008 Ufo Een buitenaards ruimteschip landt op de aarde en komt terecht in een vliegenvanger.
2009 Augmented reality Een glazenwasser valt met zijn ladder. De man die binnen die krant leest merkt het niet.
2010 Muis Er wordt een betonnen vloer gestort in een huis. Er gaat wel erg veel beton in.
2010 Picknick Een auto staat geparkeerd op een helling en rolt weg. De eigenaar leent een fiets en gaat erachteraan. Hij slaagt erin achter het stuur te klimmen. Maar de auto staat op het stuurslot.
2011 Schotland Een auto komt tot stilstand in een kudde schapen. De inzittenden gaan hulp zoeken. Dan blijkt dat de auto op een overweg staat.
2012 Birdie Er is een evenement met een monstertruck. Twee bezoekers vinden met moeite een parkeerplaatsje. Dat blijkt te zijn tussen de auto's die door de monstertruck geplet worden.
2012 Speedboot Een jongeman en een meisje maken veel plezier aan boord van de boot, ver van de kust. Ze vallen samen overboord.
2013 Eurovisie
2013 Koekoek Een man ergert zich aan het gekoekoek van de klok en slaat de klok kapot. Dat ziet hij in een televisieprogramma dat de klok een bijzonder zeldzaam stuk was.
2014 Self Driving Car
2015 Welkom
2015 Feestje
2016 Rapper
2017 Hulk

De spots Rio, Leeuw en Acupunctuur wonnen een Gouden Loeki in respectievelijk 2001, 2004 en 2006.

Externe linkBewerken