|
[[Bestand:sleutelhangers.jpg|thumb|Sleutelhangers als merchandise]]
'''Merchandising''' is het commercieel exploiteren van de [[populariteit]] van een merk of van bekende personen, zoals [[filmster]]ren, [[entertainer]]s en [[sportheld]]en, evenals van figuren uit [[film (cinematografie)|films]], [[stripverhaal|stripverhalen]] en televisieprogramma's.
Merchandising kan de volgende vormen aannemen:
* verkoop van afbeeldingen en logo's op snuisterijen voor fans. Bijvoorbeeld, voetbalplaatjes, sleutelhangers, spelletjes, posters en dergelijke;
* het weggeven van dergelijke producten bij aanschaf van andere producten, eventueel in vorm van een relatiegeschenk;
* gebruik van afbeeldingen op andere producten, zoals kleding, dekbedovertrekken, handdoeken, glazen;
Er zijn gespecialiseerde bedrijven die zich met merchandising bezighouden. Een filmproductiemaatschappij die een populaire jeugdfilm uitbrengt, kan bijvoorbeeld een contract afsluiten met een bedrijf voor de merchandising.
Het woord '''merchandising''' werd oorspronkelijk gebruikt voor verkoopbevorderende activiteiten en marktonderzoek gericht op verkoopbevordering. Het woord komt nog steeds ook in die betekenis voor. Deze verkoopbevordering werd mede bereikt door het produceren van [[draagtas|tasjes]] met de naam van een winkel, [[sleutelhanger]]s met een [[automerk]], [[poster (kunst)|posters]] en dergelijke met afbeeldingen van het product of het [[beeldmerk|logo]].
Het produceren en verkopen van dergelijke 'bijkomende artikelen' werd vervolgens ook 'merchandising' genoemd.
In de filmindustrie is het bedrijfsmodel in de afgelopen decennia verschoven van kaartverkopen richting een grotere afhankelijkheid van merchandising.
Naast de filmindustrie is merchandising vooral in de muziekindustrie erg belangrijk geworden. Waar de verkoop van [[geluidsdrager|geluidsdragers]] toch enigszins terugloopt is het verkopen van T-shirts en andere artikelen een steeds belangrijkere bron van inkomsten voor bands en artiesten.
Ook [[stripverhaal|stripfiguren]] worden veelvuldig op artikelen afgebeeld als merchandise-middel. De Belgische stripauteur [[Georges Remi]], de bedenker van [[De avonturen van Kuifje|Kuifje]] zag als eerste het belang van merchandising in en produceerde replica's van zijn stripfiguren en afgeleide producten.
[[Categorie:Marketing en verkoop]]
| 