Marktsegment: verschil tussen versies

20 bytes verwijderd ,  6 jaar geleden
red.
(red.)
'''Marktsegmenten''' zijn de verschillende onderdelen (segmenten) waarin een [[markt (economie)|markt]] onderverdeeld kan worden. [[Consument]]en behorend tot een bepaald segment hebben overeenkomende kenmerken. Deze kenmerken zijn afhankelijk van de manier waarop de markt is gesegmenteerd door de [[marketeer]]. Marktsegmentering is een belangrijk onderdeel bij [[marketing]] in het bepalen van de [[doelgroep]] van een bedrijf.
 
Een markt kan op basis van verschillende uitgangspunten of criteria gesegmenteerd worden:
* [[Demografie|Demografisch]] Bijvoorbeeld: op basis van geloof, geslacht, [[Lifestyle (marketing)|leefstijl]], leeftijd, generatie, opleiding.
* [[Psychologie|Psychologisch]] Bijvoorbeeld: op basis van personaliteit, motivatie en interesses.
* [[Geografie|Geografisch]] Bijvoorbeeld: Noord-Europa, Azië, het Caribisch gebied, steden met meer dan 1een miljoen inwoners, of dunbevolkte gebieden.
* Andere criteria zoals: merkloyaliteit, gebruik van een product (veel/gemiddeld/weinig), type gebruiker (beginner/professional), etcenzovoort.
 
Nadat een markt gesegmenteerd is, kan worden bepaald op welk(e) segment(en) een bedrijf zich wil gaan richten. Dit wordt ook wel met de Engelse term ''targeting'' aangeduid.
* De groei en ontwikkeling van een segment
* De aantrekkelijkheid van het segment
Door een specifiek segment te kiezen, kan een bedrijf opereren zonder dat het in een felle strijd met [[Mededinging|concurrent]]en verwikkeldte raaktgeraken. Als een dergelijk segment relatief klein is en erg speciale behoeften heeft, spreekt men ook wel van een niche of [[nichemarkt]].
 
[[Categorie:Marketing en verkoop]]
68.184

bewerkingen