Virale marketing: verschil tussen versies
Verwijderde inhoud Toegevoegde inhoud
k Linkfix ivm sjabloonnaamgeving / parameterfix |
tenminste→ten minste; bronvraag |
||
Regel 4:
De aanname bij virale marketing is dat als een uiting een "ontvankelijk" individu bereikt, dit individu "besmet" wordt. Zolang elke besmette persoon gemiddeld meer dan één andere persoon benadert met de uiting, ofwel de voortplantingsquote is groter dan 1, zal net als bij een epidemie het aantal besmette personen volgens een [[logistische curve]] groeien, waarvan het eerste deel [[exponentieel]] lijkt.
Zolang iedere persoon de uiting naar
Erg goede campagnes kunnen in de beginperiode gemiddelde voortplantingsquotes van (ruim) boven de 1 halen. Een getallenvoorbeeld waarbij een virale campagne bij 500 personen wordt uitgezet en de gemiddelde voortplantingsquote de eerste zeven dagen op gemiddeld 4 per dag ligt resulteert al in meer dan 1,6 miljoen "geïnfecteerde" personen. Zelfs in de uitdovingsfase daarna zullen nog enkele miljoenen nieuwe personen met de campagne geconfronteerd worden. Door onderzoek kan vooraf een verwachting uitgesproken worden omtrent de grootte op de piek van de campagne (=periode met meeste aantal nieuwe besmettingen per dag), de te verwachten lengte van de epidemie en het totale bereik van de campagne. Cijfers in de praktijk liggen echter vooralsnog lager. In februari 2007 berichtte de Telegraaf<ref>''Viral movie SP breekt records'' - De Telegraaf, 24 februari 2007</ref> dat de tot dan toe meest succesvolle Nederlandse viral-campagne 500.000 keer gedownload was in de eerste 72 uur. Een andere succesvolle viral was het filmpje "Boeing 737 lands on Mediterranean Sea" van reisorganisatie X-Travel.nl. Meer dan 2 miljoen mensen hebben naar het filmpje gekeken.<ref>[http://www.dutchcowboys.nl/viral/13793 Dutchcowboys: Boeing 737-viral doorbreekt grens van 2 miljoen kijkers]</ref>
Anders dan bij een pure virale campagne die moeilijk(er) te meten is, gebruikte de SP een variant die vanaf een centrale server gedraaid werd. Hierdoor is inzicht in de campagnevoortgang en controle makkelijker realiseerbaar.
Virale marketing wordt vaak toegepast in de vorm van een commercial. Uit recent onderzoek van de Radboud Universiteit Nijmegen{{Bron?||2012|07|11}} blijkt dat deze zogenaamde viral commercials meer effect op de consument hebben dan tv-commercials. Volgens de onderzoekers kunnen viral commercials grofweg in 3 categorieën verdeeld worden, namelijk: Grof, Geil of Grappig (de 3 G's). Uit vervolgonderzoek bleek dat de categorie Grappig de kans op een viraal effect het meest vergroten. Echter, uit ander onderzoek blijkt dat men wel moet opletten met het voeren van andere vormen van marketing. Zo blijkt adverteren in de traditionele media een negatief effect te hebben op het virale effect. Mensen lijken minder geneigd zijn virals door te sturen op het moment dat er duidelijk een commerciële boodschap achter zit en/of mensen zijn minder geneigd boodschappen door te sturen als ze geen pionier meer kunnen zijn omdat er via de traditionele media zo veel op is gewezen.<ref>http://www.online-marketing-blog.nl/het-negatieve-effect-van-adverteren-op-online-word-of-mouth/</ref>
Bovendien kleven er ook risico's aan het gebruik van Viral Marketing. Aangezien de marketing boodschap door het internet, de verscheidene fora en social networks zich razendsnel over het net verplaatst, kunnen verkeerde klantgroepen worden benaderd. Een juiste heroverweging van risico management is in dat geval van belang. Vooral voor grote bedrijven kan het gebruik van Viral Marketing imago schade met zich mee brengen<ref>[http://lnu.diva-portal.org/smash/get/diva2:420492/FULLTEXT01 New marketing tools and reputational risks: a study about managing the reputational risks that guerrilla marketing brings along]</ref>.
| |||