Persbericht: verschil tussen versies
Verwijderde inhoud Toegevoegde inhoud
Geen bewerkingssamenvatting |
k Invulling parameters sjabloon |
||
Regel 19:
== Nieuwsfeit ==
Dat een persbericht ook echt ''nieuws'' moet brengen{{feit||2011|06|14}}, lijkt dermate voor de hand te liggen dat de opmerking nauwelijks nog aandacht verdient. Lang niet ieder persbericht voldoet aan dit criterium, en dat is dikwijls te wijten aan de houding van de aanbieder. Indien deze houding ''aanbodgericht'' is, leidt zij zelden tot berichtgeving die ook nieuwswaardig is. De aanbieder biedt dan standpunten of feiten aan die hij wil uiten. Daarmee maakt hij zichzelf een speelbal van de media, die, indien zij het bericht al nieuwswaardig vinden, zelf op onderzoek zullen uitgaan of selectief zullen publiceren. Om tegenwicht te bieden, dient het persbericht de beoogde nieuwsfeiten zo concreet en zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren, en zoveel informatie in een (overigens goed leesbare) tekst te verwerken dat de lezer daaraan genoeg heeft. Lacunes en leegten roepen vragen op; door daarentegen concrete gegevens te verschaffen, aansluitend bij de doelgroep, bevredigt men juist een vraag, aldus de regie zoveel mogelijk behoudend.
== Doelgroep ==
Regel 34:
De houding van het persbericht dient dus aan te sluiten bij de [[attitude]] van de ontvanger. (Dit kan men ook het "standpunt" noemen, zij het dan in een heel andere betekenis dan het ''standpunt'', zoals hierboven bedoeld, dat de aanbieder onder de aandacht wil brengen. Daardoor is ''attitude'' een wat juister aanduiding.) Bij die attitude behoort de ''verwachting'' van de ontvanger. Enkele aandachtspunten kunnen bijvoorbeeld zijn:
* Wat weet hij al, wat wil hij nog wel meer weten, en wat verwacht hij al lezende te vernemen?
* Welke moeilijkheidsgraad heeft het medium waartoe dit persbericht zich richt? Sluit de moeilijkheidsgraad van het persbericht daarbij aan? Of moet het toegankelijker?
* Betreft het ''must have''-informatie, dat wil zeggen: informatie die de lezer op grond van zijn beroep of om andere redenen niet kán negeren? Zo niet, wat kan de schrijver dan doen om "binnen te komen"?
* Dienen er naar verschillende media gevarieerde persberichten te worden gezonden, afhankelijk van voorkennis en belangstelling van de ontvanger?
* Welke stijlkenmerken hanteert het medium dat men beoogt? Gebruikt het de ''jij''-of de ''u''-vorm, bedient het zich van vakterminologie, zijn de teksten korte informatie-eenheden of gaat een wat langere tekst juist dieper op de zaak in? Is de stijl van het blad luchtig of grappig, de aard serieus of bespiegelend, vooral informatief of opiniërend?
Al deze aspecten maken deel uit van de verwachtingen die de lezer zal hebben van het blad. De redactie is zich van die verwachtingen terdege bewust: zij onderzoekt die verwachtingen en creëert ze zelfs. Zij zal dan ook vooral oog hebben voor die persberichten welke in de redactionele formule passen.
Regel 48:
Een persbericht is een journalistiek product. Dat betekent dat de tekst letterlijk in een medium zou kunnen verschijnen, zonder verdere ingrepen. Ook als de doelgroep goed overdacht is, en het medium juist gekozen, zal de redactie toch die persberichten de meeste kans gunnen die voor haar gemakkelijk in te passen zijn in het medium. Dit vooronderstelt enkele kunstgrepen die door de aanbieder moeten worden toegepast.
* ''Lengte'' Hoeveel ruimte er voor het bericht beschikbaar is, heeft de aanbieder niet in de hand. Als hij echter weet dat redacties persberichten in principe van onderop en zin voor zin inkorten om de tekst in hun kolommen in te passen, kan hij de structuur van zijn tekst daarop aanpassen: blijft de belangrijkste boodschap intact als de tekst aldus wordt gecoupeerd? Geldt van de laatste zinnen dat zij ieder voor zich als afronder of uitsmijter kunnen worden gezien, terwijl zij toch een samenhangend vertoog vormen?
* ''Gezichtspunt'' Een artikel beschrijft de instantie of persoon alsof het een ander was, ook al is het persbericht afkomstig van die persoon of instantie. Het persbericht bedient zich dan ook niet van een "ik" of een "wij", maar is gesteld in de derde persoon: "aldus het bedrijf".
* Het persbericht "zoomt in" als een [[journalistiek]]e tekst: de titel presenteert de kortst mogelijke [[samenvatting]] van het gebodene, de [[Lead (inleiding)|lead]] vormt een iets langere samenvatting, die de vraag naar details genereert, en in de uitgebreide tekst die dan volgt, wordt het gehele verhaal verteld.
** Het is een beginnersfout om een lead te openen met algemeenheden, die iedereen wel kan onderschrijven, maar waaraan dan ook niemand iets heeft. "Niets is interessanter dan je op de hoogte stellen van hoe onze voorouders leefden" is geen goede manier om bij het schaapscheren-voor-toeristen te komen. De talmende zin houdt te weinig verband met zijn onderwerp, en is slecht geschreven op de koop toe.
Regel 73:
* (http://www.ezpress.eu/ ezpress.eu)
EZPress News Distribution BV distribueert tegen betaling persberichten naar alle media in Nederland, België en Luxemburg, levert ook de knipsels, tevens mogelijkheid om tegen betaling persbericht op internet te plaatsen.
* [http://www.nieuwsbank.nl/ nieuwsbank.nl]
Nieuwsbank BV verzamelt en verspreidt persberichten. Verzamelen gebeurt met een robot, email en via haar online formulier. Verspreiding kan tegen betaling uitgebreid, waarna het bericht wordt gedistribueerd naar alle relevante media en op internet. Internationale verspreiding via Business Wire.
* [http://www.persbericht.nl/ persbericht.nl]
Tips en trucs voor het schrijven van een persbericht.
* [http://www.persberichten.nl/ persberichten.nl]
Gratis actueel overzicht van de jongste persberichten voor Nederlandse media, in samenwerking met Nieuwsbank BV.
* [http://persberichten.startpagina.nl/ persberichten.startpagina.nl]
Overzicht van diverse links naar persberichtensites
* [http://www.perssupport.nl/ perssupport.nl]
Perssupport is een joint venture van Algemeen Nederlands Persbureau ANP en PR Newswire, verspreidt tegen betaling persberichten met name onder de ANP abonnees maar ook andere media en internationaal.
| |||