:''I would like to assimilate these reactions in my university thesis. ''
:''Please write to [...]''
Deze advertentie leverde 42 reacties op, varierend van korte berichtjes tot lange betogen. ÉénEén brief was afkomstig van twee jongens en twee meisjes, twee brieven waren geschreven door twee meisjes en de rest werd door individuele vrouwen ingestuurd. ÉénEén brief was anoniem, de anderenandere waren voorzien van in ieder geval de volledige namen van de zenders.
In haar onderzoek bestudeert Ang deze brieven vanuit de vraag: ''Hoe ervaren kijkers Dallas?''. Daarbij tekent zij zelf wel aan, dat tweeënveertig Viva-lezers niet als representatief kunnen worden gezien voor het gehele Dallas-publiek en dat een geschreven brief net per definitie de gehele kijkervaring blootlegt. Veel van een ervaring blijft namelijk impliciet.
''Watching Dallas'' past binnen de [[Cultural Studies]], een studierichting die in jede [[1970-1979|jaren '70]] ontstond en die ervan uit gaat dat betekenis van een cultureel product grotendeels door de kijker/lezer wordt geproduceerd (en dus niet enkel bij de 'maker' van het product ligt). Ang'sAngs studie was binnen de Cultural Studies toonaangevend, omdat het op een ongekende wijze het publiek betrok bij te betekenisgeving van een [[televisieprogramma]].
