Mora (merk)

merk

Mora is een fabriek en merk van diepvriessnacks. Hij werd in 1960 opgericht door Marcel Mourmans uit Maastricht. Het bedrijf heeft twee productiefaciliteiten, een op het bedrijventerrein Beatrixhaven in Maastricht en een in Mol (België). In de jaren 1990 werd Mora verkocht aan de Brits-Nederlandse multinational Unilever.

Mora-fabriek in 1973

Eind 2004 werden de door Mora gemaakte deegproducten PZZA en pizza crossa, die eerder nog onder het merk Iglo in de handel werden gebracht, verkocht aan Dr. Oetker. Mora hield zich daarna alleen nog bezig met snacks en saté. In 2006 is het dat deel van Mora verkocht aan Ad van Geloven, een middelgrote Nederlandse snackfabrikant die bezit was van Egeria, de investeringsmaatschappij van de familie Brenninkmeijer. Egeria verkocht in 2008 Ad van Geloven aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital LLP.

MerkBewerken

Het Mora-merk is een afkorting van de eerste twee letters Mourmans, gecombineerd met de eerste twee letters van de achternaam van zijn vrouw (Ramaekers). De meest succesvolle reclamecampagne van Mora was de inzet van Cora van Mora, een fictieve Mora-fabrieksarbeidster die vertelde over producten en innovaties.

De drie M's ('Mmm... van Mora') waren oorspronkelijk de afkorting voor Marcel Mourmans Maastricht, maar worden tegenwoordig vooral gebruikt vanwege de associatie met lekker.

Label 'Beter welzijn'Bewerken

Om de inkoop van vlees dat voldoet aan het Beter Leven-keurmerk te omzeilen en toch de consument het idee te geven verantwoord vlees te verwerken bedacht het bedrijf een eigen 'keurlabel'. Het stelde zijn eigen standaard ontwikkeld te hebben met oog voor dierenwelzijn. Mora stelde dat met het eigen 'Beter Welzijn'-programma 'het beste van diverse externe keurmerken wordt gecombineerd'.

In 2020 werd in het consumentenprogramma Keuringsdienst van Waarde het Mora-label onderzocht. Voor dit 'Beter Welzijn'-label bleken aan pluimveehouders geen certificatie-eisen te worden gesteld. De criteria die het bedrijf hanteert gaan weliswaar verder dan de Europese wetgeving, maar blijven naar Nederlandse normen op het absolute minimaal wettelijke vereiste.[1]

ProductenBewerken

Het assortiment van Mora bestaat uit diepvriessnacks (vis, vlees en vegetarisch):